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“西安的旅游淡季，只消凌晨2点到5点。”

这句采集热梗天然有些夸张，但是也足以反馈西安文旅市场的火爆烦恼。尤其是塑造出不倒翁姑娘姐、盛唐密盒等超等IP的大唐不夜城街区，日均客流量更是一度高达30万东谈主次……

不外跟着曲江文旅发布2024年半年报，大唐不夜城板块“净利润23.53万元，比旧年同期减少1.18万元”的音问不胫而走。近两个月来，对于大唐不夜城“不获利”的声息甚嚣尘上，以至于激发担忧西安夜经济/文旅“到底行不行”？

从此次“十一”假期的数据来看：大唐不夜城如实“不获利”，但是西安赚到了。数据自满，七天假期西安共招待旅客1754.60万东谈主次，旅客总破耗172.37亿元，按可比口径永别增长6.23%、8.03%。

一个新变化是，西安国庆假期旅游东谈主均破耗已攀升至982元，要高于成王人（952元）、天津（908元）、广州（781元）、长沙（776元）等城市。这种变化传递出如何的信号？又该如何凝视大唐不夜城，这一“不获利”的顶流？

不夜城“迷想”

2019年11月9日，大唐不夜城走向顶流网红走路街的运转。

“不倒翁姑娘姐”冯佳晨倾身飘向一位女不雅众，轻轻捏手，再酣畅飘走。这么一次平日不外的互动，在短视频平台被加上慢动作殊效，配上现场放的配景音乐《别传》，很快登上抖音和微博热搜。

好多当地东谈主照旧记不清，但不少网友还空洞记起——这险些是好多东谈主了解大唐不夜城的运转，而“不倒翁姑娘姐”也成为大唐不夜城第一个火爆全网的超等IP。被称作“一个东谈主带火一座城”，如实也不为过。

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《2019年抖音数据答复》自满，抖音平台#大唐不夜城不倒翁#词条下关联视频播放量高达23亿次，大唐不夜城也在当年抖音播放量最高的景点TOP10中遥遥起头，排在自后的是上海迪士尼度假区、成王人大熊猫繁育基地，西安算作老牌旅游城市也一跃成为互联网上的顶流。

从“不倒翁姑娘姐”到“李白对诗”，再到“长安十二时代”杨贵妃，以及风靡一时的“盛唐密盒”的房谋杜断组合，这些挖掘唐文化的顶流“IP”也不息将这座网红街区奉上各样热点景点榜单。

本年10月3日，西安市公安局雁塔分局发布警方提醒，欺压当日14时，大唐不夜城及大唐芙蓉园景区、小寨商圈周边、宜家荟聚市集周边车流已趋于饱和。

10月6日，城叔“错峰”不才午三点驾驭来到大唐不夜城，大雁塔外的红墙下、玄奘法师的雕像前聚满打卡的旅客，走路街中间盛唐密盒等献艺还没运转，但是台下照旧被不雅众围得水泄欠亨。即便照旧相近假期尾声，但这里的热度却莫得消减。

10月6日下昼三点驾驭的大唐不夜城 图片来源：每经记者 淡忠奎 摄

而在这种激越热度的另一面，对变现智商的质疑也越来越多。曲江文旅2024年半年报城自满，大唐不夜城板块上半年达成营收3938.3万元，净利润仅为23.53万元。“长年被挤爆的大唐不夜城果然不获利”也成为外界相干焦点，致使也运转由此质疑西安夜经济到底还行不行？

在公论场的狠恶狡辩中，不夜城之“辩”也冉冉条理明晰：曲江文旅主要追究街区的大家空间，包括安保、亮化工程和献艺等，而周围双方的营业体无数是落寞运作，这么一来不收门票的大唐不夜城“不获利”，似乎也并莫得先前那番不可默契。

“短板是如何样把文创搞上去”，在陕西省社科院文旅相干中心主任张燕看来，大唐不夜城的问题是照旧莫得弥漫的所在不错开导，要走向周边区域。

尤其是大唐不夜城到小寨商圈这一段东谈主流量和消勉力最大，要打造文创一条街，包括饮食文化等。西影路到青龙寺一带要发展文化产业，“这东西两翼带动起来，流量就毋庸坐车，步行就不错带动起来”。

西安“吸金”

“它是西安最大的IP式品牌。”张燕泄露。

从东边的大唐芙蓉园，中间是大雁塔，然后大唐不夜城，西边是长安十二时代主题街区。大雁塔是旧址，“唯识宗”祖庭，大唐不夜城是宫廷文化，“长安十二时代”是商人文化，统归并派形成千里浸式的唐文化全景展示区。这在宇宙事首屈一指的，天然也有东谈主后建，但“莫得旧址，莫得故事，更莫得驰名景区”。

从一定过程而言，这是大唐不夜城不息火爆的文化内核。“泛泛不是旅游旺季，每天客流量达到10万东谈主是莫得问题的。外溢出来一两万东谈主，就足以把周边的文化产业一齐带动起来。是以，诚然大唐不夜城不挣钱，然而通袭击江文化产业挣钱了，西安市挣钱了。”她说。

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不外客不雅而言，夙昔多年，西安与成王人、南京算作“第一代”网红城市，西安的旅游市场不息火热，但备受质疑的是：东谈主均旅游收入低，不获利。

2019年国庆假期，西安、成王人、南京招待旅客数目永别为1736.74万东谈主、2586万东谈主、1094万东谈主，东谈主均糟塌永别为874.45元、919.28元、1018.28元，西安不输东谈主气，但“吸金”智商却实在弱了不少。

女教师

以至于多样段子在坊间流传，大唐不夜城去了，钟楼去了，我的钱还在……西安旅游也频频被拿来跟成王人相比，西安东谈主均旅游收入的粗心也被刻画为“三秦套餐”和“暖锅”的差价。

不外近两年来，这种场面正在快速扭转。本年国庆本事，西安市共招待旅客1754.60万东谈主次，按可比口径增长6.23%，旅客总破耗172.37亿元，按可比口径增长8.03%。其中，东谈主均糟塌约为982.39元，相较于2019年同期增长107.93元，一定过程上反馈出旅游市场结构的优化。

“变化也就在近两三年。”张燕认为，连年来在促糟塌的配景下，陕西的旅游品牌在不停进步，趋势也很好。

西安是十三朝古王人，全省80%的优质旅游资源结合在此，曲江有劲地带动了西安，悉数大的旅游IP照旧形成，是以长年旅客量尽头大。陕菜自己不在八大菜系之内，但因为西安的火爆，“碳水之王人”的品牌照旧形成，在自媒体的带动下大家运转在吃的各方面糟塌，包括回民街小吃王人照旧外溢到洒金桥……

与此同期，西安夙昔在文创糟塌市场上的短板也正在加速补上。本年以来，肉夹馍变成毛绒玩物“绒馍馍”，戎马俑变成“壹秦”公仔，文创家具不停出圈。就连歌手邓紫棋，也在9月27日的I AM GLORIA世界巡回演唱会-西安站现场互动时有益提到身上挂的“绒馍馍”，“我太心爱这个‘绒馍馍’了，确凿太可儿了。”

从脚下来看，诚然西安尚未公布上半年旅游收货单，但是从陕西省“招待国内旅客4.34亿东谈主次、国内旅客破耗3828.77亿元，同比永别增长24.05%、31.20%”的数据来看，算作中枢复旧的西安旅游市场有望获取更大的败坏。

外溢带动

从宇宙来看，吉林、安徽、河南、湖北等地照旧纷繁喊出打造万亿级文旅产业的主见，而算作文旅大省的陕西旧年文旅产业8条要点产业链营收也照旧达到7729.86亿元，2025年前后有望冲破万亿大关，关联产业增多值占GDP比重将朝上10%，成为确凿的扶植产业。

算作万亿级文旅产业中枢承载地的西安，连年来更是频频出台策略举措，加速文旅资源上风滚动，加速文旅体和会发展。

10月11日，西安市官网发布《西安市促进文化旅游体育产业高质地发展支援策略》，围绕壮大文旅体贪图主体、鼓励文旅体产业结构升级、加强文旅体产业荟萃区建立以及打造“西安演艺”“赛事名城”等九大方面提议42条设施，“真金白银”式的激励。

比如，对企业新开导大型文旅演艺名堂（含戏院及献艺）的，凭据作品导向、创意含量、社会影响、预期收益等，赐与不朝上名堂实质投资额20%、最高200万元一次性补助。

这也将进一步助推西安文旅产业升级聚势。

“咱们夙昔的短板在糟塌和住宿，还有文创家具。陕西收拢问题，这几年惩处的很快。”在张燕看来，陕西包括博物馆在内的好多景区王人是5A级，门票经济占了一大部分，而现时疏漏打造演艺之王人，将会远远朝上门票经济。以长恨歌为例，起步价王人是200多块钱，蓝本只消两场，现时增多到四场照旧供不应求，“这个文旅和会演艺的品牌，它远远朝上了门票经济”。

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凭据《西安外洋糟塌中心城市汲引创建三年行径有盘算（2022-2024年）》，将力求到2024年，社会糟塌品零卖总数达到6300亿元，旅游总收入败坏4000亿元，品牌首店、旗舰店、倡导店、体验店数目保持西部前方，成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌宇宙荟萃地。

张燕认为，西安整座城市照旧形成大IP，最大的亮点是在城南，接下来夜游经济和产业荟萃区应该从城南走向城中，第一站便是南门，再往北走是老火车站大明宫丹凤门这一块。大唐不夜城的载客量很大，但是不可消化那么大的载客，会变成荟萃拥挤，但大明宫额外大，况兼六通四达，不错搞习惯文化相反化发展。

“我认为咱们四大遗迹和城市中枢区莫得充分诓骗，这是一块短板，要充分诓骗起来，西安的夜经济和结构就会愈加完善。”她说。

这亦然弘扬大唐不夜城“外溢带动”作用的要津，张燕提到，客流起头引流到西安，再以西安带动周边地区的效应照旧运转泄露。

数据自满，本年十一黄金周本事，陕西招待旅客最多的五家境区中，只消第四位和第五位的秦始天子陵博物院与茯茶镇景区位于西安市，位居前三位的袁家村景区、中华郡景区和延安改变牵挂地景区均位于西安之外。

张燕认为，这几年陕北旅游发展较好，也和所在经济有一定相关，比如GDP在中西部非省会城市中位列第一的榆林，旧年10月和佳县共同建立的陕西黄河文化博物馆开馆，在沿黄九省区中创先。接下来，要从策略和资金上要点支援陕南地区，从西安引流到陕南、陕北，交通上要赐与便利，以驰名景区带动不驰名景区的发展，“咱们悉数的盘子也就会起来”。

不错说，这两个“外溢带动”，亦然陕西加速打造万亿及文旅产业的要津。

逐日经济新闻

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